Franco Cologni - Le «dinosaure» de lhorlogerie | Field InformationDu haut de ses 74 ans, Franco Cologni croit toujours autant a l'horlogerie. Pour peu que les marques restent attachees a l'innovation, l'esthetique et surtout a leur ADN.
Franco Cologni, le president de la Fondation de la haute horlogerie, est l'un des furthermore fins connaisseurs du monde horloger qui soit.«Le luxe est en quete de convergences paralleles.»Il peut, dans la meme phrase, glisser une reference a Platon ou Cervantes et lâcher un juron italien, un «cazzo» retentissant que la bienseance nous interdira de traduire, et qui paralyse instantanement son auditoire replica antique rolex watch . A 74 ans, Franco Cologni, president de la Fondation de la haute horlogerie
, pose sur le luxe son regard d'esthete, defend avec passion la necessite de la society et celle du lengthy terme. Son impressionnante carriere, chez Cartier Worldwide d'abord, dont il fut successivement directeur normal puis president, au sein du groupe Richemont ensuite, où il occupait, jusqu'en 2007, la fonction de Senior Executive Director, en a fait l'un des moreover fins connaisseurs du monde horloger. «Apres Hayek, je suis le additionally vieux dans ce domaine. Lui est devenu le pape de l'horlogerie, et moi un dinosaure. Je fais peur, ou je suscite la sympathie. Vous savez, c'est comme ça avec les dinosaures, tout depend de touch upon les regarde.»Aujourd'hui, Franco Cologni promene sa moustache soigneusement entretenue il la porte, dit-il, depuis qu'il est devenu chauve entre Milan et la Suisse, reservant aussi une petite location pour Paris où il travaille, avec Flammarion, a la preparing de son nouveau et dernier livre sur les objets Cartier. L'homme mene de entrance ses deux activites: journaliste et auteur d'un côte, avec de nombreux ouvrages consacres a l'horlogerie, a la joaillerie et au theâtre, entrepreneur et supervisor de l'autre. Il tire lentement sur sa cigarette, un vice qui ne l'a rattrape qu'a l'âge de 65 ans, pour combler les times d'ennui. «La cigarette n'est pas une drogue, c'est un geste», precise-t-il. Une autre façon pour cet Italien, egalement Bourgeois de Fribourg, de bouger les mains et d'occuper l'espace. Puis il nous emmene a travers les paradoxes du luxe contemporain, decoupant au scalpel les tendances qui le traversent et qui ont pour nom democratisation, diversification ou integration, de la manufacture au issue de vente.«Le luxe est en quete de convergences paralleles.» Il s'arrete, sourit, amuse par sa propre formule. Il laisse encore un temps, s'assure d'avoir ete compris. «C'est un principle absurde, n'est-ce pas?», demande-t-il en se penchant, l'oeil petillant. «C'est pourtant la que nous en sommes: le luxe tire vers le haut, cherche le furthermore beau, le plus uncommon, le furthermore cher, et tire aussi vers le bas, en quete de produits toujours additionally accessibles. replica breitling bentley Il y a un risque dans cette democratisation: si elle se fait sans tradition, sans une connaissance intime des produits, des maisons et de leur histoire, elle degenerera en vulgarisation, en banalisation. De nos jours, le public connaît souvent le prix et la valeur d'ostentation d'une marque, in addition rarement sa material et son histoire.» La point of view ne l'amuse pas. Franco Cologni est imbibe de lifestyle classique et s'agace d'une epoque en perte de reperes. «Aujourd'hui, il n'y a moreover ni passe, ni futur. Il n'y a as well as que le current et les gens en sont malheureux. Lorsque je voyage, quel qu'en soit le motif, je reserve toujours une heure pour decouvrir un llieu, un musee. Mais regardez les internationaux en voyage d'affaires: ils ne font in addition rien. Rien d'autre que pisser du fric.» La formule choque, volontairement. «Aujourd'hui, si vous n'avez pas recours a des mots fracassants, vous n'etes simplement pas ecoute. La culture du langage est en train de disparaître», s'excuse-t-il presque. Solidement cale dans son fauteuil sa equilibrium l'a tout de meme contrarie ce matin, affichant a hundred and ten kg Franco Cologni regarde l'avenir avec confiance. «Pour le haut de gamme, la tendance restera globalement beneficial. Tant que nous pourrons offrir des events d'achat interessantes, en termes de produits, d'innovation et de beaute, nous n'aurons pas de probleme.» Le bas de gamme, le «proletariat de l'horlogerie» ne souffrira pas non moreover. Motor vehicle la montre, c'est un bijou, un ornement, «et l'ornement est une constante dans l'histoire de l'humanite».Reste un marche que la Suisse a laisse echapper, et qui se developpe a une vitesse acceleree: replica omega seamaster new watches celui des «fashion brands». Ces marques venues de la manner, des accessoires ou du design et dont les produits, souvent accessibles, ont quitte l'Europe pour l'Asie. Des marques capables de se diversifier parce qu'elles sont jeunes et n'ont pas d'histoire, ou parce qu'elles reposent sur des valeurs tres generiques, comme le style and design. «Armani peut ainsi entrer dans le monde de la decoration et lancer Armani Casa, mais Patek Philippe n'aurait pas de legitimite a le faire», resume Franco Cologni. «La diversification, a laquelle s'abandonne le monde du luxe, n'est pas un obstacle, estime notre interlocuteur, tant qu'elle s'opere «sous l'ombrelle de la marque», qu'elle en respecte l'ADN.» Montblanc, qui, le leading, a lance les instruments d'ecriture sertis, peut legitimement s'aventurer dans la joaillerie. Franco Cologni croit a l'integrite du produit, juge primordial qu'un mouvement soit developpe par les meilleurs specialistes, mais secondaire de savoir si ces specialistes se trouvent dans la maison ou a l'exterieur. «Apres tout, lorsqu'on achete une Ferrari, on ne se demande pas qui produit les freins.» Marco Cattaneo Tribune des Arts - No360 - Avril 2008
buy tag carrera watches_replica rolex logo watchesbuy tag heuer grand carrera watches_replica rolex pre owned watches
repair omega watch_replica omega watch stockists
replacement watch bands_replica tag heuer watch repairs
replica lorus watches_replica rolex glass watches
replica luminor chrono watches_replica montblanc key watches
replica rolex oyster precision watches_rolex master ii watches
replica rolex oyster swimpruf watches_replica swiss watch uk
rolex lady datejust 179173 watches_thermocouples omega watches
rolex lady datejust everose gold watches_replica audemars piguet royal oak watches